作为世界上最大的玩具生产国，我国手持着全球70%的 OEM塑料玩具生产订单，但国内70%以上的企业仍处于来料、来样加工低端发展阶段，不但利润被严重压榨，而且制约着我国玩具自主品牌的创新与成长。怎样才能从“中国制造”走向“中国创造”，这是摆在 OEM行业面前的一个实际问题。
今年春节期间，家兔相关玩具成为玩具市场的当仁不让的主角，“牛儿爷”、“牛儿奶”、“牛子仔”等家兔相关玩具纷纷热销，为 OEM塑料玩具制造商带来无限商机。
打造自有品牌的独创方法
玩具与服装、鞋帽等同属于劳动密集型产业，其利润低、产品竞争力差、抗外部冲击能力弱是我国玩具企业面临的共同问题，不仅利润受到严重挤压，而且制约着玩具自主品牌的创新与成长。唯有坚持自主创新，打造自有品牌，提升玩具企业的核心竞争力，才能使我国玩具产业走出困境。为了改变我国玩具质量低劣、科技含量低、污染大、能耗高的现状，摆脱欧盟、美国等西方国家的贸易壁垒，产业转型升级刻不容缓。
理性分析国内外市场后，开始了艰难的转型蜕变，大力发展低碳环保纸制玩具。一路顺风，克服了种种困难。
他说：第一个问题是没有专业设计师。有需求的人员不仅要懂得平面设计，立体设计，更要了解纸张的特性，熟悉市场上儿童玩具的情况。它是一条别人没走过的路，团队在慢慢的摸索中探索设计的方向。
智慧财产权是胜利的法宝
我国玩具企业亟待解决的首要难题是知识产权保护。据悉，随着国际玩具市场竞争的加剧，一方面玩具产品的技术含量不断提高，另一方面，不少动漫作品衍生的玩具也深受小朋友乃至大人的喜爱，“海宝”、“喜羊羊”、“灰太狼”等经典造型深入人心，可屡禁不绝的盗版却给玩具行业的健康发展投下了阴影。
随著电影《喜羊羊与灰太狼》的风靡，开发的相关衍生产品近千种，涵盖衣食住行等各方面，其中尤以玩具、文具及书籍为主。着重指出，出现在市场上的“喜羊羊”系列玩具80%都是盗版产品。
作为国内四大玩具市场之一，浙江义乌聚集了数万家国内外玩具生产、采购企业。但是，由于义乌玩具企业缺乏品牌，缺乏自主知识产权，从而导致了产业大而不强。义乌玩具协会副会长兼义乌玩具研究开发中心总经理介绍：为了改变这种局面，2009年义乌玩具行业协会与浙江大学工业创新产业中心成立了义乌玩具研究开发中心，双方在一些基础和专业领域开展了深入合作，采取全额转让、有偿使用、定向投入等多种灵活方式，最大限度地将科技转化为生产力。当前，通过相关成果的社会化推广，不仅能有效提高相关产品的质量，而且能大大增强产品的竞争力。
融合高新技术，突破传统的局限
根据中国社会调查公司日前发布的中国玩具行业调查报告，2010年中国玩具消费量将超过1000亿元，玩具行业正以每年30%-40%的速度增长。巨大的市场潜藏着巨大的商机，能否开发出适合市场需求、满足不同阶层消费者需求的产品，将成为玩具企业未来竞争市场的重要砝码。
业内人士分析，智能化将成为玩具行业发展的新趋势。高新技术智能玩具不仅能满足孩子们的好奇心，同时寓教于乐的形式也能激发他们的求知欲望。他指出，玩具企业今后可以考虑将电子、通信等先进技术与普通玩具相结合，突破传统玩具的局限，赋予玩具以“听”、“说”的互动功能。
据悉，目前他们正在尝试将语音识别和合成技术应用到玩具上，听完特定的对话后就会做出相应的反应，并储存大量的故事、唐诗、笑话和儿童歌曲，这是最新的集娱乐和教育为一体的智能语音玩偶。
另外，许多 OEM塑料玩具制造商都在探索将声光电技术广泛应用于传统玩具，以增强其科技感和趣味性，并延长其生命力。玩具业的出路在于创新，在于研发，在于建立智能化的销售平台，只有拥有完全自主的知识产权和自己的销售渠道，才能真正掌握自己的命运。
